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CI总概念报告书 |
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中国劳动法律师网
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当CI的调查作业结束以后，总概念的设定是一项关键人物。总概念报告书是给企业最高领导的建议书。它的企划质量或总概念的设定情况直接关系到CI设计的成败。因为设计应该以总额为基准，体现总概念中规定的方针和精神。
关于总概念的内容，日本的加藤邦宏先生曾将它归结为五个方面：
（1） 调查结果的要点：扼要整理出事前调查的结果，对其中的重点加以解说。
（2） 本公司的CI概念：包括本公司未来的作风、理念、形象、活动领域、方针、重要概念……总之，必须把公司未来的概念做完整扼要的叙述。
（3） 具体可行的策略：为了具体的表达上述概念，所以应该列出实际可行的做法。
（4） CI的设计开发要领：具体而详细的记载CI设计开发计划，使它能立刻展开作业。通常在记载中会明示“设计规范”。
（5） 与CI有关的补充计划；为了顺利达成CI的目标，除了必须设计开发计划外，还得配合公司对内、外的讯息传达计划，以及各种相关计划。当然，这一切都须在总要领概念中祥述。
下面分述如下：
（1） 调查要点的整理
调查报告书已对调查实况进行了整理、综述，总概念设计就是在调查报告的基础上对调查要点的整理。总概念报告书把重点放在问题上，问题是总概念的发生点。
这项工作的关键在于：
A、 根据企业实态调查情况，经过系统思考，拟出一份能够涵盖企业实态，又与企业形象识别系统相关的问题要点稽核表。问题点包括：企业业绩标准及问题点；情报活动的问题点；有关投资规模的问题点；企业基本形象的问题点；企业辅助形象的问题点；企业内部宣传报道的问题点；经营理念及方针的问题点；其他有关问题点。
B、 根据调查结果的综合性判断和企业实态的问题点，探讨针对这些问题的可能性对策，构筑企业今后活动和企业形象创意。包括企业应有的成长方向；今后企业应有的形象；为实现上述形象所应有的基本条件；本企业对外宣传报道的方法；有效形成受欢迎的企业形象的基本要素设计条件；在企业形象变革时企业实体随之变革的必要条件等。
（2） CI概念的策定
CI概念是CI系统的核心，它应该明确企业的理念、形象特征，以及有关CI开发的重要概念与方针。
企业理念是企业整个经营思想的内核。CI创意中设定的理念，应该包括企业的存在意义、经营方针和行为基准三大类内容。企业的存在意义要明示企业的事业核心，其经营性质、领域、目标与社会文化是名；企业的经营方针是企业如何实现其存在意义与价值的方针与方法；企业的行为基准是将经营方针落实到企业员工的实际工作中的一系列规范准则。
除上企业理念企划外，企业未来的概念还应该包括下列内容：企业理念书；企业今后信息传递或识别的必备条件；企业名称的提案；识别系统及设计开发的基本概念；总概念图表。
（3） 具体可行的策略
总概念的贯彻实现必须依靠一整套具体可行的做法。不同企业由于其特殊性导入CI的策略重点亦不同。形象因素缺乏识别性和一致性的企业，应该从理念到设计，加强价值的明确性，识别的鲜明性和统一性。企业名称、标识有不合时代潮流的企业，应该以更新企业名称、标志，并配合推广宣传为策略重点。企业还可以根据具体情况整体或部分导入CI，或把CI重点放在理念建设上，或把重点放在行为识别的规范化上，或只把导入CI的基本设计与应用设计系统作为策略重点。
（4） 开发设计要领
依据企业的总概念，设定本企业的基础设计方向或设计规范，其内容包括：确定标准色、标准字体的联想范围与象征意义、色彩计划、新标志、新商标的风格特征等。这些都体现在企业的设计计划中。日本美津浓公司导入CI的总概念的中提出的设计计划，可作为参考。
日本美津浓公司CI设计开发计划
决定新字体标志：
依企业基本方针而决定统一性字体标志。其设计概念如下：
（1） 形象：可表现运动的开朗性和健全性。
（2） 恒久性：可应付从20世纪80年代到21世纪的时代变化。
（3） 社会性：合乎传统一流厂商之运动用品格调。
（4） 国际性：适用于世界著名运动厂商的国际性设计。
（5） 时髦性：符合时代潮流所需。
公司标准色
采用蓝色二色调（钴蓝色和天蓝色），表现运动的速度感和新鲜感，同时也表达企业的严正格调及稳定性。
企业标语：
从职业到业余都属于运动世界。在日本、世界各角落的运动唱都有美津浓的形象存在，表现出要创造运动文化的气氛。
除了设计开发计划外，还要做出企业对内、外的信息传播计划。传播计划的制定应该考虑的基本项目有发布的对象、范围、媒体选择、活动安排、发布日程等。 |
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