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无声语言媒介 |
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中国劳动法律师网
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无声语言是对有声语言的文字符号表达形式，即文字媒介。在CI传播中，文字是CI信息传播的主要媒介形式，由于文字具有可保留性，它运用的范围较广，从企业理念的设计到CI传播与反馈，都离不开文字媒介的传播中介作用。如CI手册的设计、广告的文字表达、企业理念的叙述、企业宣传稿件的撰写，以及CI传播中的各种文字表达形式等等。这些CI信息的文字表达形式在CI 传播中具有极为重要的功能和作用，这是由它的特点决定的。
同口头语言传播媒介相比，文字传播媒介主要有如下特点：
第一， 文字媒介具有超越时空的特点。一般来说，以文字形式传播的CI信息可不受时间和空间的限制，既可以长期保留下去，节省了传播费用，又可以在空间无限的延伸传播，把CI信息传递到世界的每一个角落。
第二， 文字媒介具有反复刺激的传播效果。由于文字媒介一旦形成，可以长期保留不变，因此它可以对传播对象产生反复刺激的效果。
第三， 文字媒介蕴含的CI信息量比较大。比较口语而言，良好的文字媒介的精心设计，可以较深的内涵蕴藏着大量的CI信息，使传播者以寥寥数言表达企业形象的深厚底蕴，从而收到CI传播的事半功倍的效果。
基于文字传播媒介的上述特点，在CI传播中如何发挥文字媒介的作用，应当引起注意的问题是：
第一， 要努力塑造蕴含深厚、意义深远的绝笔佳句，赋予每一个字以最大的信息含量，避免千篇一律的政治口号类型的文字表述方式。公式化的口号难以体现企业形象的个性特点，所包含的反映企业独特形象的信息量少，因而不足为取。
第二， 要充分发挥文字传播媒介的放大效应和羁留效应。所谓放大效应是指经过文字媒介的字体变形、字体美术、字体放大、字体装饰等方式改观的文字传播媒介所产生的传播效应。所谓羁留效应，是指文字传播媒介存续时间的久暂所带来的CI传播效应。理所当然，文字传播媒介的内容越具有时代的特色，文字传播媒介的标识保留的时间越久远，它所产生的羁留正效应也就越大。
第三， 文字媒介一定要注意文字语言的规范化和通俗性。 |
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