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实物媒介 |
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中国劳动法律师网
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实物媒介指的是充满了某种信息并能传递信息的物质载体。在CI传播中，实物媒介包括产品、公共关系礼品、公司旗帜、各种象征物，以及一切能够传播企业形象的物质实体。
企业的产品所蕴含的CI信息最为丰富。如产品的品牌、商标、包装、外形、质量、广告、售卖活动等，都运载了大量的CI信息。可以说，产品是一个企业的整体形象的缩影，企业的兴衰存亡完全系于它的产品的命运。产品是企业和大众之间信息沟通的主要实物媒介。企业可以通过产品向受体传递公司的CI信息，使顾客通过产品的消费来增加对公司的了解，同时企业还可以通过对产品使用状况的了解，及时反馈意见，促进产品的更新换代。所以，一个企业的产品是该企业和广大公众之间沟通信息和加强了解的重要媒介，产品的设计与开发，以及产品的生产与包装，都应从产品作为CI传播的使者的角度进行考虑，万万不可让劣质的产品败坏了企业的形象和声誉。
企业的旗帜蕴含了企业的理念信息，是CI传播的重要实物媒介。公司的企业通常是由简单的图案或线条构成，并运用色彩加以识别。
象征物是反映企业文化内涵的人工制作品。为了表明企业精神的本质，象征物可以制成各种造型。象征物一般被放置在公司的大门口、大礼堂前、宾馆前的大堂内、商店的进出口处等醒目的地方。这样可以增强视觉识别的效果，加大CI信息的传播力度。象征物要充分体现企业的个性，避免搞那种人云亦云的模仿套式。
公共关系礼品是一种具有公共关系功能的赠品，它也同样蕴含着CI信息，发挥着CI传播的作用。目前公共关系的礼品主要有三种类型：一是把企业的产品缩制成精致的微型艺术观赏品，作为赠送宾客的礼品。二是将新试制的尚未投放市场的新产品赠送给消费者，增加消费者对新产品的认同感，扩大新产品的认知度。三是以赠送社会某些特殊群体急需的实用性礼品来扩大企业的知名度，沟通企业和大众的情感。 |
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