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大众传播媒介的主要特点 |
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中国劳动法律师网
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随着科学技术的发展，大众传播媒介也在不断进步和发展。目前，大众传播媒介主要分为两大类：印刷类和电子类。这两类媒介都有各自的特点。
印刷类大众传播媒介主要包括报纸和杂志。报纸的发行量较大，因而是受众面最大的印刷类大众传播媒介，是企业比较青睐的CI传播工具，因而报纸有许多优点。第一，信息较为详细。同电视比较而言，报纸所载信息比较深入细致、详细、全面，读者可以获得比较系统的信息。第二，信息具有可选择性。现代生活节奏块，时间紧，报纸虽刊载信息量较大，但读者可以根据自己的需要和爱好，在众多信息中选择自己有兴趣的加以阅读，而不必象看电视和听广播那样，不管喜欢与否，都得照看（听）不误。第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，读者可以长期保留下来，以备索用。广播、电视虽声声如二，画面生动，却转瞬即逝，难以在记忆中长期保留。第四，信息成本低廉。报纸价格相对较低，不必一次性投入大量资金，群众能够棘手。电子设备投入较高，且需要特别接收设备，而且电脑还需要一定的操作技术。
在大众传播媒介中，杂志的特点也不同于其他媒介。第一，它的读者群比较稳定。每个杂志都有比较固定的读者群。第二，内容安排比较灵活，有各类版面，可以满足不同读者的需要。第三，杂志便于携带，随时阅读，不必占有读者大块时间。第四，对一个问题报道的信息量大，讨论的问题视角多，研究问题的程度深，这是其他媒介难以媲美的。
电子类大众传播媒介主要包括广播和电视。广播的信息覆盖面较广，历史也较长。它的特点是：第一，信息反应快。现代通讯手段的发达，可以使千里之外发生的时间当天播出。优秀企业的形象可以得到飞速传播。第二，收听者广泛。第三，不受环境限制。
电视是当代最时兴的大众传播媒介。其特点主要有：第一，生动形象，真实感强。电视集音响、图像、动作、色彩于一身，能同时通过视觉和听觉来抓住人们的注意力，引发人们的兴趣，达到CI传播的目的。第二，覆盖面大。第三，时效性强。 |
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