大众传播是CI传播的主要方式。大众传播媒介的特点决定了它的功能和社会作用的发挥程度。它在CI传播中的主要功能表现为：
第一， 大众传播媒介的“权威性”特点，决定了大众传播媒介索传播的CI信息的可信性。
第二， 大众传播媒介的及时性特点，决定了CI信息传播的时效性。由于现代化的交通手段，大众媒介特别是广播、电视等电子媒介，可以通过卫星等手段使CI信息立即传遍世界各地，甚至还可以做到即时传播和共时传播，直播现场景况。
第三， 大众传播媒介覆盖广泛的特点，决定了CI信息传播的有效性。大众传播媒介不仅具有较高的覆盖率，而且还可以大规模的复制信息，使CI信息对受众的刺激形成规模化和长期性，既可以在短时间内形成CI信息轰炸，也可以长时间内形成CI信息的连绵不断的传播。
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