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CI系统的特点 |
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中国劳动法律师网
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CI系统的构成、功能及其实施原则，规定了CI系统具有如下基本特点：
（一） 客观性
有些人从传统观念和想当然出发，以为企业形象设计就是自卖自夸了。实际上，CI系统对企业理念与形象的塑造，不是脱离企业现实的凭空想象和虚构，而是本着实事求是的原则，一切从企业的实际出发，在认真搞好企业形象调查的基础上，构建或重塑企业的理念与形象。这种形象的构筑或重塑，也决非仅仅是表面层次上的改良，更为重要的是，CI系统策划的根本着眼点在于改善企业的整体素质。只有改善企业的整体素质，才能从根本上改变企业的外部形象。所以，再好的CI系统也不能代替企业本身的素质改善。企业的CI系统策划和踏踏实实的工作都是不可偏废的。
不可否认，CI设计的定位应当高于企业现有的状况，以此形成对企业员工的感召力，使大家总是感觉到一种无形的力量在召唤，自觉不自觉的遵循着某种目标模式的规范。但决不可搞虚假的借以装潢门面的表面文章，自欺欺人。
（二） 战略性
战略是企业事关全局性的具有长期性的重大方案或计划。
CI系统的战略性特点是由企业的长期发展战略决定的。根据企业的远景规划，CI的策略和设计应立足长远，不能只顾眼前，立足公众的社会福利，不能只顾企业的自我利益。为了满足企业长期发展战略的需要，CI活动必须从整个社会和公众的根本利益出发，通过扎扎实实的长远艰苦工作，不断改进、调整和更新企业的形象，把企业形象的塑造活动同企业长远利益结合起来，甚至必要时可以牺牲企业的眼前利益，以求得广大公众的理解和支持。
要坚决反对那种只顾企业眼前利益从而损害公众利益的短期行为，彻底摒弃那种把CI系统视为一种策略性手段和工具的错误观念。如果一个企业只片面追求高额利润，不顾广大公众的利益，必然会遭到广大公众的唾弃。
（三） 系统性
CI系统是一种系统工程，它是由MI、BI、VI三个部分构成的具有特定功能的系统。在这个系统中，MI进行理念的策划，BI进行行为的设计，VI负责视觉标识的设计，三者的协调和统一构成一个完整的系统。事实上，任何一项CI活动都是一定的企业理念和行为标识、视觉标识的统一，只有把企业理念融入企业行为标识和视觉标识之中，才能真正收到CI活动的成果。
可以说，一个优秀的企业形象绝不仅仅是靠形式上的包装形成的，而是在企业的哲学、文化、美学、伦理学、行为科学等综合理念的共同作用下形成的企业识别系统。它既具有外部的可见性，能为人们所感知和认识，同时又具有内在的不可见的观念形态。因此，作为CI活动的结果--企业形象本身也是一个由内在系统和外在系统组成的整体。从这个意义上说，缺乏系统性的CI活动必然是一种支离破碎的零散活动，不可能形成企业的完整性祥和优秀形象。
（四） 独特性
CIS作为企业识别系统，首要的功能是便于广大公众的识别。而是别的前提和基础是企业本身与众不同的独特个性。就此来说，CI系统是塑造企业个性的战略工程，独特的个性是CI系统的灵魂，是CI系统成败的关键。在当今激烈竞争的市场经济条件下，企业只有创造出自己的独特个性，在众多的竞争对手中标新立异，才有存在的价值和生命力。否则，没有创新、千篇一律的企业形象必然失去存在的价值，缺乏活力，最终可能被淘汰。
企业独特性表现在许多方面，大到企业的形态、小到产品的包装，都可以显示出企业的个性来。
（五） 竞争性
当我们把独特性作为CI系统的特点来理解的时候，其中就隐含着竞争性含义。竞争性又总是和差别性结伴而生的。 |
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