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标志语言是人类共同的视觉语言。标志设计，须在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，而要做到这一点，标志设计者要遵循统一的原理和规则：
1、 富于个性，新颖独特
标志是用来表达企业或产品的独特性格的，又是以此为独特标记的，要让消费者认清企业的独特品质、风格和经营理念，因此，在设计上必须与众不同，别出心裁，展示出企业独特的个性。这是企业标志设计的精神所在。企业的标志符号、图形和文字，都应该具备自身的特色，要充分体现出别具一格的效果。要特别注意避免与其他企业的标志雷同，更不能模仿他人的设计。创造性是标志设计的根本性原则，特别是一些抽象的企业货品牌标志，要设计可视性高的视觉形象。要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使设计出来的标志达到易于识别，便于记忆的效果。
2、 简练明朗，通俗易记
标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰、明目，适合各种使用场合，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。同时，标志设计者还必须考虑到企业标志在不同媒体上的传达效果。
3、 符合美学原理
企业标志设计是一种视觉艺术，人们在观看一个标志图形的同时，也是一种审美过程。在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。企业标志给人们带来的这种美感冲动，往往是通过标志的造型表现出来的。造型美是标志的艺术特色。标志设计的造型要素有点线面体四大类。设计者要借助于这四大要素，通过掌握不同造型形式的法律规则，使所构成的图案，具有独立于各种具体事物的结构的美。
4、 既体现时代精神，又具有民族风格
随着时代的变迁或企业自身的发展，企业标志所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和企业的变革不相吻合，因此企业标志也应该进行革新。目前，世界上许多大企业，为了掌握时代精神，领导潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确的向消费者展示企业创新突破、追求卓越的精神，采取视觉表现力强的企业标志，以增强企业竞争力。
企业标志设计还必须运用世界通用的形态语言，要注意汲取民族传统的共同部分，努力创造具有中国特色的世界通用标志形态语言。避免盲目的西方化，也要避免一味的追求传统的、狭隘的开矿语言，而造成沟通上的困难。同时，在标志设计时，还必须注意各国的禁忌。
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