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企业标志的设计要分析研究竞争市场，是否能充分反映企业特性并符合企业定位与形象；要考虑能否满足消费者的需要与认知；有无符合时代意识及日新月异的潮流走向的步调。一般来说，企业标志，包括商标的设计，应遵循以下原则：
1、 适应性原则。首先是商标设计要符合产品行销的法规和风俗。各国的商标法对什么样的商标、标志能够注册都有明确的规定。如果你选择的商标违反了有关法规，就不能在该国注册，当然也得不到该国法律的保护。
标志的适应性，还包括标志要适应时代潮流。一般而言，企业标志具有相对稳定性，这主要是为了强化整体形象，诱导消费者识别记忆。但随着时代的变迁或企业自身的变革与发展，企业标志所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍不相吻合。因此，企业标志设计要在保持相对稳定的前提下发生相应的变化。
2、 知识性原则。知识性原则是指商标形式要适应产生行销的消费者的文化水平。如果消费者不少是文盲，则不宜选用文字标志，而应选用图形商标；如果产品是高科技产品，则宜用文字商标；如果消费者分布面很广，则应当选用面广的组合商标。
3、 可呼性原则。可呼性就是指标志可以用语言来称呼。目前我们常见的文字、图形、组合商标中，最具有可呼性的是文字商标。因为文字是语言的符号，凡用文字构成的标志都能被人用语言称呼，具有可呼性。
为了使标志具有更广泛的可呼性，许多企业采用文字与图形相结合的组合商标。懂文字的消费者，按文字称呼；不懂文字者，可按图形称呼。这样，商标的可呼性、适应性会更广泛一些。
4、 易识性原则。易实性是指一个标志容易被人识别，被人记忆的性质。企业标志是个有限的空间，它不可能传达出无限多的信息。要使标志设计有成效，只能在有限的空间内，传达出最能代表企业的、并给人留下最深刻印象的信息。在现代社会中，人们的生活节奏加快，对于各种传播媒体传达出来的信息，或者是惊鸿一瞥，或者是走马观花似的浏览。企业标志只有简单易识，并且具有明确而强力的表现力，才易使公众记牢。
5、 美观性原则。标志设计必须符合艺术法则，充分表现其美观性。标志既是企业和产品的象征，又是一种艺术品，必须造型优美精致，适合大众的审美心理，给人以美的吸引和享受。
6、 普适性原则。标志的运用非常广泛，在企业的建筑物上、产品的包装上、办公用品上、员工徽记上、广告媒体上、交通车辆上都可应用。因此在设计时，应考虑标志在多种场合使用，同时还应考虑在上述宣传媒体上的制作方便。总之，无论在哪里使用都应保持始终如一的企业形象。
标准字本来是印刷术语，意指两个以上的文字铸成一体的字体。按当今的设计意义而言，是泛指将某事物、团体的形象或全名整理、组合成一个具有特殊形态的文字群。从企业经营的规模、性质和经营理念、精神出发，透过文字的可读性、说明性等明确特征，创造出具有独特风格的字体，以达到企业识别、塑造企业形象的目的。
考虑到企业发展的国际化、经营领域的多样化、市场占有率的扩张以及保护企业形象等方面的需要，很多企业并不把企业名称作为其所有商品的品牌，而是另立品牌，以强化品牌的知名度为重点来达到促销的目的。因此，设计品牌标准字就成为这类公司的业务发展的需要。
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