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品牌，特别是驰名商标，一方面能为企业带来巨大的经济利益；另一方面也使企业经济实力的象征。一位经济学家说过，一个国家或地区拥有商标的数量，特别是拥有驰名商标的数量，标志着这个国家或地区商品经济发展的程度和经济实力。有许多发达国家就是靠驰名商标树立自己的经济形象的。
商品的注册商标属于知识产权，一经问世即成为一种价值符号，它本身就有了一定的含金量，而且越受消费者欢迎，知名度越高的产品商标含金量越高，它是企业的无形资产。企业为了尽最大力量保有自己的名牌，从市场调研、科技开发、生产工艺、质量检测和售后服务等方面去创造品牌的价值。企业如何赢得名牌，一般的说，要把握生产、保护、发展三个阶段。
第一阶段是创品牌。围绕这项工作，要重视市场调研，选准突破口。企业的产品首先必须适销对路；要狠抓产品质量，质量是构成品牌的中心环节，离开了质量，品牌难以成为名牌，没有质量的品牌始终是不可能长久的；要借助于有效的产品宣传和售后服务，产品宣传是使消费者由认识过渡到了解的必经阶段，售后服务则是让消费者信赖的企业产品的保证。我国现在的一些企业对产品的宣传社的投入而对售后服务却不太热衷，这是舍本求末。
第二阶段是保护名牌。拥有了名牌之后，就意味着赢得了市场。由此也容易引发模仿假冒，创名牌的企业经营者，必须善于保护自己企业的名牌。
第三阶段是发展名牌。名牌产生和创造出来后，还得花大力气去发展它，这需要企业持久的努力。创出名牌后仍然要抓住产品质量，产品质量下滑将影响名牌的声誉，拥有名牌的企业不能因为一种品牌而吃老本，还需加强科技进步、降低成本，增加名牌的科技含量和文化含量，确保市场占有率。
发挥名牌效应，开拓名牌系列是发展名牌的有效手段。任何拥有名牌的企业都不会任名牌的价值闲置，往往使名牌产品形成系列，满足不同层次、不同需求的消费者，使之不断扩大市场占有率。
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