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企业为加强广告文化的传播力和辐射力，就要强化企业自身的良好形象，提高企业的美誉度，及时的向消费者提供企业的有关情况和信息，强化目标消费者对本企业产品的品牌、商标的印象，促成目标消费者认牌购买。
选择什么内容作传播是十分重要的，企业一般根据产品的特性来选择广告的传播重点。例如，产品的质量和性能、外观、保转、使用寿命、用途、使用方法、功能、能给消费者带来的利益、产品的售后服务和维修网络。但另一方面是不能忽视的，即企业自身的形象、企业基本情况、企业的经营历史、规模、对社会的贡献及在社会上的声誉。企业的人员情况，尤其是拥有人才的规模及构成，他们的科研成果或业务水平以及在社会上的地位等。企业的设备，包括企业的生产设备、营业设施的先进程度、产量情况。企业的经营状况，包括企业的经营措施、业绩、市场占有率、流通渠道等。企业的外部形象，包括企业的风格，在公众中的形象、有无统一的品牌、经营思想等。
为扩大广告文化的传播力和辐射力，还要注意它与企业营销目标的配合，如果是以扩大销售为目标，就应从能否直接顺利打动消费者作为依据，此时较为理想的选择传媒顺序是电视、广播、直邮、报纸、杂志、路牌等。如果以增加市场占有率为目标，则要求能争取新的消费者；能从竞争者手中夺取市场，以此加强自己的地位，其媒体选择顺序为报纸、杂志、电视、广播。如果以提高企业知名度、美誉度为目标，则要求企业注意让消费者对企业产生好感，树立起对企业和产品的信任，此时常考虑以报纸、户外、交通广告、和赞助社会公益事业、文化事业、教育事业为佳。
目前，以在报纸、杂志及书刊中介绍企业状况和企业成果的软性广告也不失为提高企业知名度、美誉度的有效方法，而且它更具有文化内涵和高雅的品位。
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