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企业在选择传媒时，要考虑到广告传播的经济性。企业广告大多为树立企业形象，传播公共关系信息，扩大企业知名度和美誉度。因此，常选用报纸、电视、交通、户外等广告形式来扩大广告文化的影响力。
广告媒体的选择是广告传播活动的重要一环，广告媒体费用一般占整个广告传播费用的70%~80%，广告媒体的选择是否恰当，直接影响广告效果的大小和整个广告宣传活动的成败。
广告媒体的发行数量、发行范围、视听率、各自的特性、广告费用的多少、广告媒体的质量、声誉等均影响对广告媒体的选择。广告信息是文字性还是图片性还是图文并茂，有无连续性的动作，有无特别的之感、色彩、形状显示、有无情节、情感贯穿等，格子有不同的选择。企业的营销策略、营销范围、竞争对手、目标市场、产品周期等因素，对广告媒体的选择也有影响，一个企业在选择广告媒体时要价以综合考虑。
企业在做广告决策时要明确把广告媒体的传播目标，使这个目标清晰具体并具有可操作性。有人把这种目标分解为广告的到达效果和心理效果。到达效果是指广告达到它所针对的消费对象的有效程度。心理效果是根据广告引起消费者心理反映过程的四个阶段，即主义、兴趣、欲望、信念所制定出来的相应指标，即知名度、理解度、好感度、购买意图度，他们分别代表消费者对广告商品的认识效果、理解效果、态度效果和动机效果。
广告媒体的选择是关键的一环，因为它直接到媒体的作用与效果。在确定选择策略时要具体回答以下问题：应该在什么样的媒体上做广告？应该在选定的媒体上如何做广告？应如何推出或重复推出广告？广告推出时间如何？如何结算广告成本与购买费用？广告信息应该让多少人接收到？在不同媒体上推出广告应如何组合其效果？选用的广告媒体应如何与其他营销手段组合？等等。
企业应尽可能扩大对目标消费者的影响力。每一种广告媒体都有其长处和短处，运用单一媒体做广告，其效果不如多个媒体组合同时做广告的效果，一则可以取长补短，相互配合，造成声势；二则弥补单一媒体无法触及所有目标消费者的缺陷。采用广告费低的多种媒体组合，既可保证广告的接触范围，又能有较高的出现频率。
广告学家曾对广告媒体组合进行过研究和实验，发现广告媒体的交错使用能产生额外的效果。实验证明，同一广告内容传播给目标消费者，各接触三种媒体一次，比接触某种媒体三次的效果好。两种以上媒体向同一受中传播同一内容的广告信息，比一种媒体传播的效果要好。
为了达到应有的广告效果，就要连续不断的给目标消费者以反复刺激，根据人们的记忆规律，当一个人接受某信息后，5分钟后只能记得60%，一天之后只能记得30%，一周之后只剩下不到20%。因此，运用反复次即可加深人们的记忆。而这仅靠单一媒体是不易做到的，必须巧妙利用媒体组合，运用大众媒体广告、交通广告、路牌广告等，使人的记忆效果不因行动的变化而产生切断现象。
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