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品牌是用来识别产品的某一名词、符号、文字、数字、标记及其组合。其基本功能是把不同企业生产的产品区别开，使竞争之间的产品不发生混淆。
品牌在市场销售中发挥着重要的作用。首先，品牌是广告的基础。由于品牌是区别不同产品标志，它表明了产品的特性，所以有利企业进行推广宣传，在消费者心中树立形象。其次，品牌有助于顾客建立品牌偏好，吸引更多忠实者。第三，品牌属于无形资产，注册商标使企业的利益得到法律保护。
品牌策略是企业的重要竞争策略之一，品牌策略包括以下内容：
第一，使用品牌与不使用品牌。产品是否使用品牌，即是否给产品取名，必须依据产品的特点而定。一般来讲品牌可以起到很好的促销作用，但并非所有的产品都必须使用品牌。通常，原料产品、产品特色与厂商无关的产品、临时一次性出售的产品、生活简单、价格低、选择性不大、而且消费者在购买习惯上不认品牌的产品可以不使用品牌。除以上情况外，大多数产品都要有品牌。随着市场经济的发展，越来越多的产品纷纷品牌化。
第二，群体品牌和个别品牌。群体品牌是企业把自己生产的全部产品都用统一的品牌，形成一个品牌系列。运用群体品牌策略有助于建立品牌信誉，可以带动许多产品的销售，同时也可显示企业的实力，树立良好的企业形象，有助于新产品进入目标市场。个别品牌是企业对各种产品分别采用不同的品牌。主要有两种方式：一是各种产品分别采用不同的品牌；二是各种产品线分别采用不同的品牌。后者适用于那些经营产品较多而相关性比较小的企业。个别品牌策略的主要优点在于，不会因为某一品牌信誉下降而承担较大的风险；能够为新产品树立最佳品牌提供条件，有利于新产品和优质产品的推广；可以发展多种产品线和产品项目，开拓更广阔的市场。 |
