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所谓新产品，不仅包括全新产品，还包括现有产品的改进，更新换代等。
企业获得新产品技术可以有两条途径：收购和开发。收购又有三种方式：直接寻找并收购其他整个企业；从其他企业购买新产品专利；购买其他企业新产品的生产许可证或特许权。开发新产品也有两种方式；企业组织自己的技术人员在实验室里开发新产品；与独立的研究机构或新产品开发代理商订立合同为企业开发特定的新产品。
产品组合
任何一种产品在市场上都要经历从成长到衰退的过程，企业不能长期只经营一种产品，往往要同时经营多种产品。这就要求企业对各种产品进行优化组合，组合的目标是有效地分配企业的有限资源，取得尽可能大的稳定经济效益。
企业生产经营的全部产品结构，称为产品组合。产品组合中包括产品线和产品项目两个概念。产品线是满足同类需求的一组产品，产品项目指产品线中的个别产品。如：一企业生产冰箱、空调、洗衣机，则该企业有三线，在冰箱产品线内有双开门、三开门、分体、一体等各种产品项目。
衡量一个企业的产品组合状况有三个重要指标：宽度、深度、和关联度。宽度是指企业拥有的产品线的数量；深度是指各种产品线中不同规格、型号的产品项目的数量；关联度指各种产品线之间在用途、生产条件、销售渠道或其他方面存在的关联程度。关联度越大，例如使用相同的销售渠道和生产设备等，营销成本相对就越低。就汽车制造厂来说，如果生产小轿车、卡车和大客车三大类产品，而这每一类产品又分别有三种、五种、七种型号，那么这个的产品线有三条，即宽度为3，小轿车、卡车和大客车的深度分别为3、5、7，这三条产品线关联度密切。
产品组合的扩大策略
扩大企业产品组合的宽度和深度，是增强企业盈利水平的一种有效途径。要扩大产品组合，主要有两个途径：一是现有产品线的延伸；二是增加新的产品线，增加产品组合的广度。 |
